Kylie Jenner, a caçula da famosa família Kardashian-Jenner, está pronta para dar as boas-vindas ao mundo da moda com o lançamento de sua marca pessoal, chamada Khy. Na terça-feira, a estrela do Instagram deu aos fãs uma prévia do que está por vir, compartilhando uma imagem dela vestindo um elegante sobretudo de couro preto com uma legenda concisa que provocou um frenesi na indústria da moda: “conheça Khy”. A página oficial da marca no Instagram seguiu o exemplo, compartilhando a mesma imagem do sobretudo de couro com a legenda “em breve. Inscreva-se em Khy.com”. O site da marca já está no ar, permitindo que entusiastas da moda e seguidores se inscrevam para obter acesso antecipado.

A colaboração por trás da marca Khy é ninguém menos que Jens e Emma Grede, conforme relatado em julho pela Puck’s Line Sheet. Os Gredes são conhecidos por suas parcerias de sucesso com membros da família Kardashian, incluindo a marca Good American de Khloé Kardashian, a linha Skims de Kim Kardashian e a gama de produtos de limpeza Safely de Kris Jenner. Esse empreendimento marca a estreia de Kylie Jenner como designer de moda independente, após o lançamento da linha Kendall + Kylie em 2016, criada em parceria com sua irmã mais velha.

Embora os detalhes da marca estejam envoltos em mistério, Lauren Sherman, da Puck, relatou que a linha Khy se distinguirá do modelo de fast-fashion que marcas como Shein popularizaram. Em vez disso, a marca promete um compromisso com a sustentabilidade, redução de resíduos e um design mais sofisticado, conforme afirmou Sherman.

A ansiosamente aguardada primeira coleção da Khy estará disponível para compra a partir de 1º de novembro, conforme anunciado pela marca.