A Shein, gigante chinesa do fast fashion, acaba de abrir as portas de sua primeira loja física permanente — e o endereço não poderia ser mais simbólico: o icônico BHV Marais, em pleno coração de Paris. A inauguração aconteceu no início de outubro, marcando a estreia global da marca no varejo físico.

Conhecida por sua atuação exclusivamente online, a Shein aposta agora em uma experiência presencial para conquistar ainda mais os consumidores europeus. A loja será instalada no formato “shop-in-shop”, ou seja, um espaço dedicado dentro do BHV Marais, em parceria com o grupo Société des Grands Magasins (SGM), que administra o local.

Além da capital francesa, a Shein também planeja abrir espaços em outras cidades como Dijon, Reims, Grenoble, Angers e Limoges, dentro das Galeries Lafayette. A expectativa é gerar cerca de 200 empregos diretos e indiretos.

A chegada da Shein ao varejo físico francês não passou despercebida. Entidades do setor de moda expressaram preocupação com o impacto da fast fashion sobre marcas locais e o meio ambiente. Parlamentares franceses, inclusive, discutem medidas para limitar a publicidade e a expansão de empresas como a Shein.

Segundo Frédéric Merlin, presidente da SGM, a ideia é tornar o BHV Marais mais plural e acessível: “O cliente poderá comprar uma peça da Shein e uma bolsa de grife no mesmo dia”, afirmou. A proposta é atrair um público jovem e diversificado, misturando estilos e faixas de preço.