A apresentação da H&M durante a London Fashion Week foi interrompida por um protesto da PETA na última quinta-feira, 17 de setembro. Três ativistas da organização entraram na passarela durante o desfile e exibiram cartazes com mensagens contra o uso de lã pela marca.

De acordo com a Fashionista, o episódio aconteceu poucos dias depois de uma manifestação semelhante durante o desfile da COS em Nova York, também pertencente ao grupo H&M. Na ocasião, ativistas protestaram contra o uso de lã e o protesto acabou envolvendo uma reação física do CEO do Council of Fashion Designers of America (CFDA), Steven Kolb. Já em Londres, os manifestantes deixaram a passarela acompanhados pela segurança, sem confronto físico.

Segundo relatos da imprensa britânica, os três ativistas conseguiram percorrer a passarela antes de serem retirados. Um deles chegou inclusive a acessar a área dos bastidores e acompanhar os modelos durante parte da apresentação. Os protestos aconteceram em momentos diferentes do desfile, chamando a atenção do público presente no evento.

A manifestação faz parte de uma campanha da PETA contra o uso de lã na indústria da moda. A organização vem questionando práticas relacionadas à produção do material e direcionando críticas especialmente ao grupo H&M. Os protestos em Londres aconteceram poucos dias depois da manifestação realizada no desfile da COS em Nova York.

Apesar da interrupção, o desfile da H&M prosseguiu normalmente. A apresentação marcou uma colaboração com o fotógrafo e diretor britânico Nick Knight e o SHOWstudio, explorando recursos visuais e imagens geradas por inteligência artificial. Segundo a própria H&M, a experiência apresentou as coleções de outono 2026 da marca em uma proposta imersiva, com trilha sonora de Labrinth e participação de nomes como Alex Consani, Archie Renaux, Myha’la, Tems e Cruz Beckham.

O episódio em Londres também acontece em um momento de maior atenção aos materiais utilizados pela indústria da moda e às condições envolvidas em suas cadeias de produção. A sequência de protestos em Nova York e Londres colocou novamente o debate sobre a lã no centro da agenda durante uma das principais temporadas internacionais de moda.