Em meio às transformações do mercado global de beleza, a perfumaria vem conquistando um espaço cada vez mais estratégico — e os resultados recentes da Estée Lauder Companies confirmam essa tendência. O grupo norte-americano encontrou nas fragrâncias um importante impulso para seus negócios, com crescimento de 20% na categoria, desempenho que contribuiu para elevar suas vendas totais a US$ 3,71 bilhões no período reportado pela companhia.
O avanço reforça uma mudança significativa no portfólio da empresa. Atualmente, as fragrâncias representam 18,5% das vendas totais do grupo, participação que cresceu aproximadamente 2,5 pontos percentuais nos últimos dois anos. O resultado acompanha um movimento mais amplo da indústria: segundo dados da Euromonitor citados pela Business of Fashion, as vendas globais de perfumes devem ultrapassar as de maquiagem colorida em tamanho de mercado em 2026.
Entre os destaques estão Le Labo, Tom Ford, Jo Malone London e Kilian Paris. A Kilian Paris foi apontada como a marca de crescimento mais acelerado de todo o portfólio da companhia, enquanto a expansão da linha City Exclusives, da Le Labo, e as novidades de Tom Ford e Estée Lauder também contribuíram para o desempenho positivo.
A estratégia passa por atender diferentes perfis de consumidores sem abandonar o posicionamento premium. Um exemplo é a Cocktail Collection, da Kilian Paris, com fragrâncias gourmand comercializadas a partir de US$ 150 por frasco, ampliando o acesso à marca em comparação com sua linha tradicional, cujos perfumes ultrapassam US$ 300.
O desempenho da perfumaria contrasta com o ritmo mais moderado de outras divisões. A maquiagem registrou crescimento de apenas 1%, enquanto os cuidados com a pele avançaram de forma moderada, impulsionados principalmente por The Ordinary e La Mer. Já a divisão capilar permanece como um dos pontos de atenção do grupo, que reúne marcas como Aveda e Bumble and bumble.
À frente da companhia, o CEO Stéphane de La Faverie reconhece a força da categoria, mas ressalta que a recuperação precisa alcançar outras áreas do negócio. A intenção é preservar o ritmo das fragrâncias e, ao mesmo tempo, acelerar o desempenho de maquiagem e cuidados capilares.
A movimentação também acompanha mudanças no comportamento de compra. Com diferentes propostas olfativas, marcas e concentrações, os perfumes passaram a ocupar um espaço mais diversificado nas rotinas de consumo, ampliando as ocasiões de uso e as possibilidades de escolha.
Geograficamente, a região da Ásia-Pacífico e a China continental estiveram entre os principais destaques, beneficiadas pela recuperação do turismo e do consumo. Nos Estados Unidos, o crescimento foi de 4%, embora a companhia ainda busque fortalecer sua posição no mercado doméstico.
Para a Estée Lauder, o desafio agora é transformar o sucesso da perfumaria em uma recuperação mais equilibrada. A categoria já demonstrou sua capacidade de atrair consumidores e impulsionar resultados; o próximo passo será fazer com que essa força também se reflita nas demais marcas e divisões do grupo.
Fonte: Business of Fashion.